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2015年中国广告行业发展趋势

发布于:2015-09-11 15:57:09来源:厦门久家广告 作者:厦门久家广告 点击:
目前在中国广告行业的市场规模来看是呈逐年增长趋势。从全国整体经济层面来看增长已经开始放缓,从过去的14%(2007年)、9.6%(2008年)、9.2%(2011年)开始放缓,降至2012年预估的7.5%。这说明中国未来的速度不再是无限制往前冲,而是停下来、调整、再出发的时候。在广告媒体投资方面,广告主面对这样一个增长速度放缓的市场环境,更要面对更复杂的资源分配问题。

  前瞻产业研究院《2015-2020年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2014年中国五大广告企业排行榜如下:奥美广告公司、分众传媒控股有限公司、盛世长城国际广告有限公司、广东省广告股份有限公司、广州喜马拉雅广告有限公司,然而一些本土性广告公司如厦门奥珀广告也在慢慢转型之中。

  广告营业额因基数扩大后,增长速度趋缓,但仍然以高于国内生产总值增长近一倍的速度发展:广告市场竞争呈现国际化且更加激烈,广告公司集团化发展成为趋势,广告公司市场细分更加深入;产品品牌逐步成为广告宣传重点。奥珀广告小编了解到广告业新情况、新问题不断涌现,现行的广告法规已逐渐不适应广告业健康发展的需要。9月1日《新广告法》是有史以来最强劲的广告法,虽然不可能规范整个行业,但是在广告行业的发展也进行了规范。

  几年来,中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势,且2010年以来其增长率明显提高。具体来看,2010年,中国广告行业实现营业收入为2340.50亿元,同比增长14.67%;2011年实现营业收入为3125.55亿元,同比增长33.54%;2012年实现营业收入为4673.90亿元,同比增长49.54%;2013年,行业市场规模预计达到6776.50亿元。

  未来推动广告市场的动力,一定是源自于建立品牌价值,建立消费者对品牌的信赖、让品牌变成消费者的朋友。不管媒体环境怎么变化,不管科技如何创新,广告的核心价值在于创造品牌的附加价值,而我们真正的专业能力在于帮客户找到对品牌最有价值的消费者。我们需要专业的工具,帮助客户了解他们的消费者。因为科技,广告将重新创造品牌与消费者的关系。

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